In letzter Zeit konnten aufmerksame Designer eine Entwicklung mitverfolgen: Im Internet wird eine Fülle von relativ professionellen Designvorlagen angeboten, zum Beispiel für Hochzeitseinladungen. Dem Kunden wird es einfach gemacht, diese Vorlagen anzupassen, er kann also aus der Vorlage mit ein paar Klicks eine Einladung mit den persönlichen Daten erstellen. Muss dieses Angebot als Bedrohung für Designer eingestuft werden?
Ja und nein. Wenn die Designvorlage von einem qualifizierten Grafiker erstellt wurde und der Anwender über die notwendigen Kenntnisse verfügt, diese Qualität einzuschätzen und mit grafisch korrekt gewählten Anpassungen zu ergänzen, kann eine schöne Hochzeitseinladung preiswert entstehen. Wenn schon die Designvorlage von durchschnittlicher oder schlechter Qualität ist, der Kunde nicht über die Kenntnisse verfügt, dies wahrzunehmen und das Ganze vielleicht noch mit einer unpassenden Schrift ergänzt, wird das Ergebnis ästhetisch nicht überzeugen können.
Echte Individualität wird in beiden Fällen nicht geboten, echte Individualität kann nur bei einer Einzelbetrachtung entstehen. Wer darauf Wert legt, wird zusammen mit einem Grafiker, der nur für ihn arbeitet, über die zahlreichen Einzelfragen beraten, die die Gestaltung einer Einladung beeinflussen und jedes Detail gesondert entscheiden. Aber der Kunde hat die Möglichkeit, aus der Designvorlage eine Hochzeitseinladung zu erstellen, die sich abhebt von der, die im Schreibwarenladen im Ort verkauft wird.
Damit bleibt als Fazit: Design von der Stange ist – wie Kleidung von der Stange – eine Möglichkeit für alle Menschen, die sich eine individuelle Dienstleistung nicht leisten können, im Zweifel also auf noch stärker vorgefertigtes Design, auf eine vorgedruckte Einladung, zurückgreifen müssten. Wie eben der Mensch, der sich keine Maßanzüge leisten kann, die Wahl hat zwischen dem Anzug von der großen Bekleidungskette oder dem Anzug von einem kleinen Modelabel, der von sehr viel weniger Kunden getragen wird.
Eine Designvorlage kann sogar der Firma mit noch schmalem Budget die Möglichkeit geben, schnell und einfach individuelle Firmendrucksachen zu erstellen. Wenn der Firmeninhaber sich vorher intensiv mit Grafikdesign beschäftigt hat, sonst wird das Ergebnis wahrscheinlich grafische Fehler aufweisen. Allerdings bleibt dann zu fragen, ob er diese Zeit nicht gewinnbringender in seinem eigenen Geschäft eingesetzt hätte und doch lieber einen professionellen Grafiker beauftragt hätte.
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